“頂流”文創(chuàng)接地氣才能不過(guò)氣

12月7日，北京王府井工美大廈門前，顧客排起長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)“龍墩墩”。據(jù)本報(bào)報(bào)道，昔日頂流“冰墩墩”身披龍年戰(zhàn)袍回歸，變身龍年新春特別版“龍墩墩”，再度受到市民和游客的追捧。

市民和游客懷抱三個(gè)“墩墩”興奮拍照的畫面，讓人想起該形象一路走來(lái)不“冰”而“火”的動(dòng)漫傳奇。冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”一問(wèn)世就大為熱銷，在其基礎(chǔ)上橫空出世的兔年特別版“兔墩墩”，2023年春節(jié)前剛一上架就全部賣光。如今，“龍墩墩”精彩亮相，開售首日的火爆場(chǎng)景可以說(shuō)在意料之中。

歲末臨近，一“墩”難求。冬奧會(huì)閉幕兩年之后，“墩墩”依然是當(dāng)之無(wú)愧的頂流。仔細(xì)琢磨，其成功有必然原因。除了呆萌可愛(ài)又時(shí)尚的外表，傳統(tǒng)文化成為其持久破圈的流量密碼。“冰墩墩”基于國(guó)寶大熊貓憨態(tài)可掬的形象，完成了對(duì)習(xí)俗、科技與自然的巧妙整合；此后，北京傳統(tǒng)民俗經(jīng)典“兔爺”的融入、中國(guó)龍圖騰和精神標(biāo)識(shí)的加持，先后激活了無(wú)與倫比的冬奧記憶，也是中國(guó)生肖年份的浪漫提示，同時(shí)代表了人們對(duì)平安健康、風(fēng)調(diào)雨順的美好期望，堪稱春節(jié)吉祥文化的創(chuàng)意表達(dá)。

人們酷愛(ài)“墩墩”系列，愛(ài)的正是其擁抱傳統(tǒng)文化的熱情姿態(tài)，萬(wàn)變不離其宗的深沉底蘊(yùn)。中國(guó)傳統(tǒng)文化資源的獨(dú)特稟賦，讓文化創(chuàng)新中迸發(fā)出智慧和激情。“墩墩”的成長(zhǎng)記殊為不易，乘上北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，凝結(jié)了頂級(jí)設(shè)計(jì)師的心血，增添了文化產(chǎn)品的厚度，契合了當(dāng)代粉絲的審美。面對(duì)這樣一個(gè)可貴的文化IP，無(wú)論文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還是消費(fèi)市場(chǎng)，都不能滿足于“墩墩”目前掀起的熱度。如何在目前取得的知名度、美譽(yù)度和影響力基礎(chǔ)上，在更廣闊的領(lǐng)域開發(fā)其文化和商業(yè)價(jià)值，值得設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)探索，以持久延續(xù)作品的生命力。如果“墩墩”一直堪當(dāng)中國(guó)形象使者，必定會(huì)向四面八方講述更多文明久遠(yuǎn)、欣欣向榮的中國(guó)故事。

在IP孵化的過(guò)程中，動(dòng)漫形象往往是最好用的工具之一。除了“墩墩”系列，近年來(lái)，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、北京文創(chuàng)領(lǐng)域出現(xiàn)了不少頂流IP。其設(shè)計(jì)場(chǎng)景的精細(xì)度、創(chuàng)意疊加的層次感，組團(tuán)打造出過(guò)硬的品質(zhì)，贏得了良好的口碑。一個(gè)個(gè)有型有款的IP產(chǎn)品，形成了國(guó)內(nèi)創(chuàng)意IP頂流集聚的高地。以“墩墩”系列為抓手，將其打造成代表中國(guó)的經(jīng)典IP，并夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)其他IP頂流，無(wú)疑有助于將頂流文創(chuàng)打造成產(chǎn)業(yè)增量，更好實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的傳承與創(chuàng)新。

文創(chuàng)文創(chuàng)，有文才有創(chuàng)；文是底色，創(chuàng)從文來(lái)。我們見(jiàn)證了“兔墩墩”豐富“冰墩墩”，等來(lái)了“龍墩墩”接棒“兔墩墩”，這不禁令人期待，未來(lái)，“墩墩”系列還會(huì)帶來(lái)哪些驚喜；更期待，下一次“墩墩”家族身披更豐富的文化色彩，展示更加生動(dòng)立體的魅力北京乃至中國(guó)形象。