文化遺產(chǎn)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

原標(biāo)題：文化遺產(chǎn)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，文物和文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優(yōu)秀文明資源。要讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來，營造傳承中華文明的濃厚社會(huì)氛圍。要積極推進(jìn)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，挖掘文物和文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值，傳播更多承載中華文化、中國精神的價(jià)值符號和文化產(chǎn)品。近年來，各地文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用亮點(diǎn)頻出，在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)，文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含的創(chuàng)新創(chuàng)造能量被不斷激活，賦能文化發(fā)展。

根據(jù)文化和旅游部2月18日公布的2024年春節(jié)假期8天的文化和旅游市場情況：全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%。各地旅游收入相繼出爐：北京接待游客1749.5萬人次，旅游收入286.5億元；上海接待游客1675.95萬人次，旅游消費(fèi)交易總金額191.22億元；廣州接待游客超1555萬人次，文旅消費(fèi)總額超112億元；天津接待游客1383.94萬人次，旅游收入123.45億元……

各種跡象顯示，不但傳統(tǒng)節(jié)日正在火起來，而且端午、中秋、春節(jié)等各種重大傳統(tǒng)節(jié)日的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，已成為觀察我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)的一個(gè)晴雨表。這些年來，筆者不僅觀察和思考傳統(tǒng)節(jié)日與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，而且關(guān)注文化遺產(chǎn)是如何以自身能量促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。

筆者認(rèn)為，文化遺產(chǎn)可以分為三種類型：物質(zhì)性文化遺產(chǎn)、制度性文化遺產(chǎn)、習(xí)俗性文化遺產(chǎn)，它們各自有不同的能量和賦能方式，進(jìn)行資源配置和促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第一類是物質(zhì)性文化遺產(chǎn)，主要指古城、古鎮(zhèn)、古村、古建筑、古寺廟、古長城等物質(zhì)性文化遺產(chǎn)。這類不可移動(dòng)的歷史文化遺產(chǎn)通常有兩種賦能方式：第一種主要以古長城、古寺廟、古墓葬等為主體，將其營造為一個(gè)名勝古跡或旅游景區(qū)，供游人觀光、游覽、消費(fèi)、休閑等；第二種主要以一個(gè)地方的古城、古鎮(zhèn)、古村、歷史文化街區(qū)等為基礎(chǔ)框架，將其發(fā)展成為一個(gè)具有獨(dú)特韻味的景點(diǎn)，或者成為都市中一個(gè)獨(dú)特的歷史文化景區(qū)。

第二類是制度性文化遺產(chǎn)，主要指傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)慶等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。一些大型傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)流傳了千百年，所以形成了一定的制度安排，即它們有相對固定的舉辦地點(diǎn)、時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容等，如廣州傳統(tǒng)迎春花市、海口府城元宵換花節(jié)等。這些大型傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)參加人數(shù)眾多，少則幾萬人，多則幾十萬人，形成吃、住、行、消費(fèi)和娛樂等需求。

第三類是習(xí)俗性文化遺產(chǎn)，主要指一些地方長年累月流傳下來的餐飲、手工藝、歌舞、戲曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。比如，歌舞戲曲方面，昆曲和南音都是世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；手工藝方面，浙江的東陽木雕和青田石雕、天津楊柳青年畫等，都被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄……這些文化遺產(chǎn)，不但可以發(fā)展成為服務(wù)于當(dāng)?shù)芈糜蔚母黝惼髽I(yè)，而且可以發(fā)展成為面向游客的產(chǎn)業(yè)集群。

文化遺產(chǎn)賦能有力推動(dòng)了地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以冰雪文化遺產(chǎn)為例，據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局公布的數(shù)據(jù)：今年春節(jié)期間（2月10日至17日），哈爾濱市累計(jì)接待游客1009.3萬人次，日均同比增長81.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長235.4%。游客接待量與旅游總收入均達(dá)到歷史峰值。哈爾濱市的“冷資源”究竟是如何發(fā)展為“熱產(chǎn)業(yè)”的呢？冰雪文化遺產(chǎn)是如何作用于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的？

自然狀態(tài)下的冰雪是寒地居民取用最便利的資源，在早期冰雪資源開發(fā)利用的過程中，冰雪文化得以產(chǎn)生。目前，哈爾濱冰燈冰雕制作技藝、冰雪雕技藝已經(jīng)獲批成為黑龍江省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，得到了一定的保護(hù)和重視，進(jìn)一步提高了哈爾濱冰雪文化的知名度。哈爾濱國際冰雪節(jié)是冰雪文化的“集大成”之作，作為全面展示冰雪文化內(nèi)涵的重要平臺(tái)和窗口，其文旅融合發(fā)展是在文化的傳承、整合與創(chuàng)新過程中實(shí)現(xiàn)的，從地方的狂歡轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)知名和國際性的冬令慶典。

再來看看傳統(tǒng)節(jié)日。傳統(tǒng)節(jié)日作為制度性文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型具有雙重意義：一方面，對節(jié)日文化遺產(chǎn)自身來說，節(jié)慶文化是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，作為寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，每個(gè)節(jié)日都有著特殊的歷史文化淵源，以傳統(tǒng)節(jié)日為載體，傳統(tǒng)文化得以傳承，并在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)—功能的轉(zhuǎn)變；另一方面，對現(xiàn)代社會(huì)而言，傳統(tǒng)節(jié)日有著厚重的文化底蘊(yùn)，以節(jié)日為核心，通過文化資源的有效開發(fā)使文化要素與旅游產(chǎn)業(yè)要素建立聯(lián)系，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以文促旅，文旅融合，為地方發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)當(dāng)?shù)匦纬梢晕幕z產(chǎn)為主要內(nèi)容的內(nèi)源性競爭優(yōu)勢。

還有一個(gè)常見的文化遺產(chǎn)賦能形式是，在一個(gè)地方（如古城、古鎮(zhèn)、古村、歷史文化街區(qū)等），人們將歌舞、餐飲、手工藝等各種活化的文化遺產(chǎn)集中在一起，以五彩繽紛的方式呈現(xiàn)出來和發(fā)揮能量，吸引國內(nèi)外游客，不但集中展示當(dāng)?shù)貧v史文化遺產(chǎn)和風(fēng)土人情，而且給游客提供吃、住、行、購物、觀賞、游玩等各種各樣的服務(wù)項(xiàng)目。換言之，原有的古城、古鎮(zhèn)、古村、歷史文化街區(qū)等物質(zhì)性文化遺產(chǎn)結(jié)構(gòu)，與歌舞、餐飲、手工藝等各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融為一體，由此產(chǎn)生多樣性的功能，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

總之，文化遺產(chǎn)是可以賦能的，是可以推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，不僅有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自身的繼承與創(chuàng)新，以文促旅，引導(dǎo)資源配置，而且有利于當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群并持續(xù)發(fā)展。

（張繼焦，作者系全國政協(xié)委員，中國社會(huì)科學(xué)院民族學(xué)與人類學(xué)研究所二級研究員、民族社會(huì)研究室主任）