潘魯生：創(chuàng)意設(shè)計讓國家公園更經(jīng)典

國家公園是我國自然生態(tài)系統(tǒng)最重要、自然景觀最獨特、自然遺產(chǎn)最精華、生物多樣性最富集的區(qū)域，在承擔(dān)生態(tài)文明建設(shè)重任的同時，也無時無刻不與每一位公眾息息相關(guān)，帶給人們美的享受，彰顯出國家公園全民共享的基本屬性。

《建立國家公園體制總體方案》明確，培養(yǎng)國家公園文化，傳播國家公園理念，彰顯國家公園價值。國家公園文化建設(shè)，需要更強(qiáng)大的藝術(shù)設(shè)計團(tuán)隊、更成熟的藝術(shù)設(shè)計理念、更多樣的文化藝術(shù)產(chǎn)品，進(jìn)而形成更完備的國家公園藝術(shù)設(shè)計體系。

當(dāng)前，我國國家公園建設(shè)已進(jìn)入實質(zhì)性推進(jìn)階段，在高質(zhì)量建設(shè)國家公園的同時，怎樣讓公眾了解國家公園？如何打造中國國家公園品牌形象？如何體現(xiàn)國家公園文化特色？就相關(guān)問題，記者采訪了中國文聯(lián)副主席、中國民間文藝家協(xié)會主席潘魯生。

記者：國家公園共建共享與我們每一個人都息息相關(guān)。作為著名藝術(shù)家、教育家，您參與國家公園相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計，有什么契機(jī)嗎？

潘魯生：國家公園是一項造福子孫后代的偉大事業(yè)，很高興有機(jī)會參與到國家公園建設(shè)工作中。2021年，中國國家公園標(biāo)志設(shè)計征集工作啟動，提出“標(biāo)志要準(zhǔn)確把握中國國家公園先進(jìn)的理念和獨特的內(nèi)涵，要生動體現(xiàn)中國國家公園的多樣性，要端莊大方，必須經(jīng)得起當(dāng)代和歷史的檢驗”。評選活動先后征集到366幅參評作品，山東工藝美術(shù)學(xué)院團(tuán)隊的設(shè)計方案最終入選。

為保證高質(zhì)高效完成中國國家公園標(biāo)志設(shè)計任務(wù)，山東工藝美術(shù)學(xué)院成立了專門的設(shè)計團(tuán)隊。在前期考察過程中，設(shè)計師們對國家公園生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行全方位討論，明確在設(shè)計中充分體現(xiàn)國家公園的資源價值和特色，傳承好國家公園的自然和文化遺產(chǎn)，就國家公園生態(tài)系統(tǒng)、野生動植物、人與自然和諧共生等元素進(jìn)行提取分析。

通過全程參與2021年中國國家公園標(biāo)志設(shè)計征集活動，我對國家公園文化品牌建設(shè)有了更全面的了解、更深入的理解。

記者：您如何理解中國國家公園文化品牌建設(shè)，包括理念、定位等？

潘魯生：生態(tài)保護(hù)第一、國家代表性、全民公益性是國家公園建設(shè)的三大理念，也是我們開展國家公園文化品牌建設(shè)的基本遵循。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含豐富的生態(tài)倫理智慧，強(qiáng)調(diào)“天人合一”“物我一體”“仁愛萬物”“生生不息”等文化生態(tài)理念，是我們今天塑造國家公園文化品牌、凝練國家公園核心價值的基因和自信。國家公園所具有的傳統(tǒng)文化基因是一種根植于人們生產(chǎn)生活實踐的文化生態(tài)智慧，我們要從中提取具有代表性的文化元素，共同服務(wù)“以文化人”的時代任務(wù)，是我們開展國家公園文化品牌建設(shè)的基本要求。

在具體工作中，有兩點尤其值得關(guān)注：首先，國家公園的文化品牌建設(shè)要體現(xiàn)人文性；其次，國家公園面向所有人民，在文化形象塑造、藝術(shù)設(shè)計時還要充分考慮不同群體的差異性，體現(xiàn)共識性。

記者：您本人從事藝術(shù)設(shè)計、美學(xué)研究工作已經(jīng)30余年，與您的工作經(jīng)歷相比，國家公園藝術(shù)文化品牌建設(shè)其實是一個很“新”的概念。您可否從公眾審美的角度，談?wù)劗?dāng)前我國國家公園的藝術(shù)之美是通過怎樣的形式呈現(xiàn)的？自然之美與藝術(shù)之美是什么關(guān)系？

潘魯生：人文與自然相通，通過藝術(shù)化的自然元素展現(xiàn)人文內(nèi)涵是藝術(shù)設(shè)計的一種路徑。自古以來，中國式風(fēng)景審美以山水文化為核心，我國眾多自然保護(hù)地既融合地方文化內(nèi)涵，又具有國家文化象征意義，是一種綜合性的自然景觀。這是我們呈現(xiàn)我國國家公園藝術(shù)之美的基礎(chǔ)。為此，我們要集合各方創(chuàng)意設(shè)計力量，依托國家公園獨特的生態(tài)人文資源，凝練特色文化景觀、動植物資源等，從國家公園一線的工作服裝到公園導(dǎo)視系統(tǒng)等，開展一系列專項設(shè)計活動，并為候選的國家公園設(shè)計系列標(biāo)識，致力于打造國家公園文化品牌體系。

傳統(tǒng)工藝是我們進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計的基本手段。傳統(tǒng)工藝取之于自然、用之于民，是寶貴的文化遺產(chǎn)。中國古代樸素的生態(tài)哲學(xué)觀，如儒家、墨家、道家的造物思想，都體現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與自然之間的和諧關(guān)系，并形成了“巧師造化”的工藝美學(xué)觀。國家公園擁有豐富的傳統(tǒng)工藝文化資源，無論是武夷山國家公園的古閩族文化，還是三江源國家公園中藏族的傳統(tǒng)工藝文化，都具有寶貴的設(shè)計轉(zhuǎn)化價值。

記者：您認(rèn)為，國家公園內(nèi)的保護(hù)站點、設(shè)施、標(biāo)識、入口社區(qū)建筑風(fēng)貌等在設(shè)計時該如何體現(xiàn)國家公園特色？國際上，國家公園有什么成熟經(jīng)驗可供借鑒？設(shè)計該如何兼顧中國文化特色及國際傳播力？

潘魯生：我國第一批正式設(shè)立5個國家公園，每一個都具有鮮明的生態(tài)特色，這些都是獨特的設(shè)計元素，激發(fā)了我們的設(shè)計創(chuàng)意。比如，大熊貓國家公園四川滎經(jīng)縣龍蒼溝入口設(shè)計方案中，3只憨態(tài)可掬的大熊貓以藝術(shù)化的方式展示出來，濃厚的大熊貓元素、簡單的線條讓入口處成為公眾“打卡”熱點，在展示大熊貓國家公園形象的同時，也起到非常好的宣傳效果。海南熱帶雨林國家公園的大門標(biāo)識設(shè)計，通過提取“雨林原木”“長臂猿”等典型海南熱帶元素，體現(xiàn)出熱帶雨林優(yōu)美而獨特的自然環(huán)境，代表海南省廣泛的熱帶雨林、山區(qū)及少數(shù)民族地區(qū)的風(fēng)情特色。東北虎豹國家公園的相關(guān)設(shè)計，依托自身自然文化資源，融合傳統(tǒng)剪紙圖形與公園特有的保護(hù)動物形象，追求動物與自然有機(jī)融合的理念，表達(dá)出傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代生態(tài)文明相協(xié)調(diào)的生態(tài)主題，從而實現(xiàn)與自然相協(xié)調(diào)的設(shè)計理念。這些都是通過藝術(shù)化設(shè)計高度體現(xiàn)國家公園特色的鮮活案例。我們希望，在我國國家公園建設(shè)中，能涌現(xiàn)出更多經(jīng)典藝術(shù)設(shè)計案例。

從國際經(jīng)驗看，以黃石國家公園為例，為吸引更多公眾關(guān)注，設(shè)計師設(shè)計了一組宣傳海報，通過繪畫方式帶來極富吸引力的視覺效果，起到非常好的宣傳作用，吸引了大批公眾把國家公園作為首選的度假勝地。現(xiàn)在，這些海報收藏在美國國會圖書館，幾十年過去了依舊魅力十足，還有很多設(shè)計師以這些海報為靈感來源進(jìn)行設(shè)計。

設(shè)計具有中國特色的國家公園符號，提升國際傳播力，要以現(xiàn)代視角、在國際化語境下展開設(shè)計實踐，激發(fā)人們對生態(tài)文化價值的認(rèn)同。比如，大熊貓國家公園標(biāo)識設(shè)計就借鑒了東西方共有的文化符號“三兔共耳”，標(biāo)志下方的英文首字母也是由竹子、竹葉等元素同構(gòu)組合形成，使其體現(xiàn)中華文化特色的同時，也方便國際傳播。

記者：您認(rèn)為，國家公園可以策劃哪些創(chuàng)新性的文旅活動吸引藝術(shù)家、設(shè)計師、企業(yè)、社會組織、公眾、當(dāng)?shù)鼐用竦裙餐瑓⑴c體驗和設(shè)計？

潘魯生：國家公園擁有著豐富的旅游資源，涉及不同地質(zhì)地貌、冰雪水域、珍稀動植物、民族風(fēng)情等特色資源，符合新時代的文旅消費和文旅需要。可以依托文旅融合平臺，推出多重文旅活動，聚焦生態(tài)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過開展生態(tài)文明主題教育、舉辦講座、發(fā)布科普資訊等方式，加強(qiáng)公眾對公園的認(rèn)知和了解。例如，三江源國家公園立足民族風(fēng)情特色優(yōu)勢，通過民族風(fēng)情歌舞巡演、傳統(tǒng)賽馬會等活動，普及生態(tài)文化知識，已成功塑造了特色文旅的品牌。此外，寫生繪畫、攝影、文創(chuàng)設(shè)計、短視頻大賽等都是比較好的文旅活動。

記者：今后，您和您的團(tuán)隊將在國家公園藝術(shù)與設(shè)計領(lǐng)域重點開展哪些工作？

潘魯生：我們將繼續(xù)整合各方創(chuàng)意設(shè)計力量，貫徹用創(chuàng)新設(shè)計服務(wù)國家公園品牌建設(shè)需要的理念，為后續(xù)國家公園系統(tǒng)性設(shè)計提供更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意方案。

在具體工作中，團(tuán)隊一直積極、努力開展各類適合當(dāng)代的品牌宣傳活動，打造中國國家公園視覺形象。比如，通過短視頻、書籍、兒童讀物等方式，推出更豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，達(dá)到視覺傳播效果，傳遞國家公園文化。同時，設(shè)計團(tuán)隊與《美麗中國》雜志社等相關(guān)媒體合作，推廣國家公園文化建設(shè)專題。

未來，團(tuán)隊將做好國家公園文化傳播的總體規(guī)劃設(shè)計，在國家公園品牌推廣方面，重點做好標(biāo)志推廣應(yīng)用、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計、公園入口設(shè)計、公共文化產(chǎn)品與公共設(shè)施設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、字庫設(shè)計、繪本讀物設(shè)計、文學(xué)藝術(shù)作品創(chuàng)作與推廣、動畫片、影視作品創(chuàng)作、新媒體及短視頻創(chuàng)作，并積極探討參與“你好，國家公園”系列文化品牌后續(xù)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的可能、達(dá)成合作意向，進(jìn)一步深化推廣項目。同時，為國家公園候選區(qū)設(shè)計一系列公園標(biāo)識，服務(wù)好國家公園整體形象建設(shè)，傳播好國家公園生態(tài)文明形象。（果叮咚）