上海書展：一代上海出版人的集體記憶

2024上海書展暨“書香中國”上海周將延續(xù)“老時(shí)間、老地方”，于8月14日至20日在上海展覽中心舉辦。今年是上海書展20周年，2004年首屆上海書展即向市民開放零售，今天來看，正是這一重大舉措使之迅速崛起，譽(yù)滿全國。目前，上海書展已成為我國年度重要圖書新品首發(fā)地、面向個(gè)體讀者的閱讀風(fēng)向標(biāo)，是全國最具影響的圖書展會之一。上海書展召開之際，商報(bào)特別策劃《20載風(fēng)華正茂·2024上海書展?？罚匮虾３霭嫒斯苍捝虾?0年發(fā)展歷程，與業(yè)界分享上海書展的故事，共同回憶20年風(fēng)雨兼程。

一個(gè)出版老兵與上海書展的5個(gè)角色10件事

■彭衛(wèi)國（上海世紀(jì)出版集團(tuán)黨委委員、副總裁）

上海書展走過了20年的歷程，一張藍(lán)圖，接續(xù)努力，終成上海的文化品牌。從第一屆開始，我便與書展結(jié)緣，不離不棄。20年中，我“出演”了5個(gè)角色，做了不大不小的10件事兒。

角色一：世紀(jì)出版館“執(zhí)行館長”

2004年至2008年，我擔(dān)任上海圖書公司總經(jīng)理，上海世紀(jì)出版集團(tuán)把參加上海書展的任務(wù)交給了上海圖書公司。集團(tuán)對上海書展非常重視，每次都要召開專門會議布置書展的有關(guān)工作；時(shí)任集團(tuán)分管副總裁郁椿德親自擔(dān)任工作組組長，我擔(dān)任副組長，具體負(fù)責(zé)書展的相關(guān)工作。5年中，上海圖書公司全力以赴，精心組織，出色完成了集團(tuán)交給的任務(wù)，主要做了三件事。

一是確定世紀(jì)館的基本格局。2004年第一屆上海書展時(shí)由于對書展的定位理解不到位，世紀(jì)館的格局由兩部分組成：一部分展示，按社設(shè)展臺，主要通過圖片、圖書展示出版成果；一部分做銷售，用500平方米左右的區(qū)域集中銷售集團(tuán)版圖書，基本色彩為綠色。從2005年第二屆書展開始，我們明白了書展的定位，將展售分為三個(gè)主要部分：活動區(qū)兼精品展示區(qū)、推薦書集中銷售區(qū)、各社銷售區(qū)，基本色彩為紅色。同時(shí)，我們還聘請了專業(yè)的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行展場的整體規(guī)劃，確保布局合理且具有視覺沖擊力。

二是不斷改進(jìn)讀者服務(wù)。讀者買書的熱情促使我們思考如何提升服務(wù)讀者的水平。2005年，我們給購書的讀者免費(fèi)發(fā)放拎手，減緩塑料袋勒手的痛苦，我們戲稱為“愛心拎手”。2006年，我們提供送書上門服務(wù)。2007年，我們把快遞公司引進(jìn)會場，提供免費(fèi)快遞送書。

三是精心組織促銷品種。書展上有兩種書是讀者最喜歡的，一是剛上市的新書，市面上還沒有，讀者有嘗新的滿足感；二是出版社有少量庫存，但市場上已經(jīng)脫銷相當(dāng)一段時(shí)間的書，這類書可以滿足讀者撿漏補(bǔ)缺的獲得感。2005上海書展開展前，我?guī)ьI(lǐng)采購團(tuán)隊(duì)一家社一家社跑，挖庫底、搜貨源，組織了幾十個(gè)品種，以略低于新書的銷售折扣以饗讀者。為了防止搞成特價(jià)書甩賣，我們規(guī)定每家社每天最多只能供應(yīng)三個(gè)品種，這也成為書展的一個(gè)規(guī)矩。

角色二：書展辦公室“銷售主管”

2005年，時(shí)任上海書展組委會秘書長顧行偉讓我參與書展的管理工作，一直到2008年，我便成為局書展辦公室的編外成員，職務(wù)是銷售主管。在這個(gè)崗位上，做一件事：書展現(xiàn)場銷售管理。包括制定銷售規(guī)則、統(tǒng)計(jì)銷售數(shù)據(jù)、提出服務(wù)要求、維持銷售秩序。

角色三：參展商之展臺“臺長”

2008上海書展前夕，我奉調(diào)擔(dān)任上海辭書出版社社長、黨委書記，一直到2012上海書展前夕。在社長任上，我高度重視上海書展，積極組織參加上海書展，每年書展都親自掛帥、一線指揮。做的第一件值得說說的事情就是在書展上預(yù)售《辭海》第六版。2009上海書展，恰逢第六版《辭?！烦霭娴墓?jié)點(diǎn)，由于要到9月份才正式出版，書展上，我們拿了樣書進(jìn)行預(yù)售。為此我們制定了預(yù)售辦法，組織了精干的隊(duì)伍，經(jīng)過7天的努力，定價(jià)1080元的《辭?！奉A(yù)售了80套，極大地鼓舞了全社發(fā)行好第六版《辭?！返男判?。做的第二事是制定書展簽售活動規(guī)則。隨著上海書展的日益火爆，編輯們參與的熱情高漲，各編輯室上報(bào)的活動數(shù)量激增。為了保證活動的質(zhì)量，避免無效的人力物力投入，我專門召開了領(lǐng)導(dǎo)班子會議進(jìn)行討論。最終確定了兩項(xiàng)基本原則：一是參加活動的書籍必須具有高質(zhì)量的內(nèi)容；二是活動預(yù)期至少要達(dá)到200冊（套）的銷售量。由于我主要負(fù)責(zé)出版社的展臺，同事們有時(shí)會戲稱我為“臺長”。

角色四：參展商之世紀(jì)館報(bào)刊展區(qū)“區(qū)長”

2012年7月，我到上海世紀(jì)出版集團(tuán)擔(dān)任副總裁，分管報(bào)刊等工作。2013年和2014年的上海書展上，我專注于管理世紀(jì)館內(nèi)的報(bào)刊展區(qū)。起初，展區(qū)由上海市期刊協(xié)會組織，但由于報(bào)刊單位的積極性不高以及展位布置較為簡陋，這成為書展組織方的一個(gè)難題。為了解決這個(gè)問題，我們對展區(qū)進(jìn)行了改革。

鑒于集團(tuán)旗下?lián)碛?0多種報(bào)刊資源，包括《故事會》《理財(cái)周刊》《咬文嚼字》和《上海商報(bào)》等獨(dú)立單位，集團(tuán)對此十分重視。因此，我們在世紀(jì)館內(nèi)設(shè)立了專門的報(bào)刊展區(qū)。為了提升參展形象，我和報(bào)刊業(yè)務(wù)部的吳申、蔡桔良等同志共同努力，創(chuàng)造了一個(gè)新穎的展示方式：我們設(shè)計(jì)了一面“報(bào)刊墻”，將所有報(bào)刊的封面以藝術(shù)化的方式布置在墻上，既壯觀又美觀。此外，我們還引入了二維碼訂閱服務(wù)，徹底改變了傳統(tǒng)的售賣模式，使展區(qū)成為書展的一大亮點(diǎn)。

角色五：書展組委會辦公室主任

2015年2月，我調(diào)任上海市新聞出版局副局長，因分管上海書展的工作，就有了組委會辦公室主任的頭銜，具體組織協(xié)調(diào)上海書展的工作。經(jīng)過10多年的舉辦，上海書展已經(jīng)形成品牌，辦展工作也具備了比較成熟的機(jī)制和運(yùn)行模式，團(tuán)隊(duì)也已是經(jīng)驗(yàn)豐富的“老隊(duì)伍”了。因此，我的任務(wù)就是守正出新。4年下來，主要做了三件事。

一是推動舉辦實(shí)體書店高峰論壇。2012年上海出臺扶持實(shí)體書店的相關(guān)政策，2016年中央十六部委發(fā)文支持實(shí)體書店。在這個(gè)背景下，我們利用上海書展這個(gè)平臺，連續(xù)4年舉辦“實(shí)體書店高峰論壇”，具體由上海新華書店承辦。論壇的舉辦，增強(qiáng)了上海書展服務(wù)行業(yè)的功能，提升了書展在業(yè)界的影響。

二是擴(kuò)展書展分會場。2014年，上海市領(lǐng)導(dǎo)就對上海書展開辦分會場提出了要求。經(jīng)過努力，2018年我們的分會場擴(kuò)展到100個(gè)，品牌書店、區(qū)圖書館、市民文化中心等閱讀場所加入到分會場中來，凸顯了上海書展作為全民閱讀平臺的輻射效應(yīng)。上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會做了許多具體工作，副會長兼秘書長汪耀華更是傾注了大量心血。

三是特色展館的打造。作為面向讀者的書展，展品的細(xì)化、展館的創(chuàng)新，是保持書展生命力的根本所在。2017年，上海新華連鎖有限公司在全國各地打造了社科精品館，精選關(guān)注度高、評價(jià)好的社科精品5000余種，按讀者閱讀習(xí)慣分類陳列，取得較好的銷售效果。2018年進(jìn)一步作了深化，致力使之成為長期精耕細(xì)作的園地。2018上海書展，又打造了國學(xué)館和國際館，同時(shí)舉辦的“國學(xué)七天七堂課”更是受到讀者追捧。國際館由上海外文圖書公司和中國圖書進(jìn)出口上海分公司聯(lián)手打造，凸顯全球各大著名出版機(jī)構(gòu)的品牌。籌備階段，我和汪耀華專門前往上海外文圖書公司，同上海外文圖書公司總經(jīng)理顧斌等一起討論策劃。10多個(gè)國際著名出版機(jī)構(gòu)的高管致辭祝賀上海書展，進(jìn)一步提升了上海書展的國際能見度。

2018年底，我從上海市新聞出版局回到上海世紀(jì)出版集團(tuán)擔(dān)任副總裁，上海書展又成了我分管工作的一部分，擔(dān)任集團(tuán)上海書展工作組組長，具體組織協(xié)調(diào)參展工作。疫情的影響、書展主辦單位的改變、讀者購書方式的變化，都要求上海書展不斷適應(yīng)、不斷創(chuàng)新。我們也作了一些探索、一些嘗試，做到每年有亮點(diǎn)、有新意，為建設(shè)書香社會努力盡責(zé)。本屆上海書展，上海世紀(jì)出版集團(tuán)將圍繞《上海市建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地行動方案》，以更創(chuàng)新的姿態(tài)、更扎實(shí)的舉措、更充沛的熱情推進(jìn)各項(xiàng)參展工作，組織旗下出版社、實(shí)體書店、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)、線上傳播平臺等組成“世紀(jì)矩陣”集中亮相，參展圖書近萬種，其中以“世紀(jì)好書”品牌榜單入選圖書為引領(lǐng)的新書2000多種，舉辦各類活動300多場，為中華人民共和國成立75周年?duì)I造健康濃郁的書香氛圍，充分展示集團(tuán)成立25周年的新成果、新氣象。

以樂化人守正創(chuàng)新——記上海音樂社的20年上海書展

■孫宏達(dá)（上海音樂出版社黨總支書記、社長）

今年是第20屆上海書展，20年風(fēng)華正茂，上海書展堅(jiān)持價(jià)值內(nèi)容引領(lǐng)、不斷自我創(chuàng)新發(fā)展，以首發(fā)新書機(jī)制和不斷加強(qiáng)閱讀推廣的方式，激活紅色文化、海派文化、江南文化，提升“上海文化”品牌標(biāo)識度，為書香社會不斷添磚加瓦。從不缺席的上海音樂出版社，也隨書展步伐，在開拓中前進(jìn)，在創(chuàng)新中發(fā)展，聯(lián)動線上線下閱讀，展現(xiàn)閱讀新業(yè)態(tài)、新模式，深化全民閱讀工作，讓書香飄逸萬家，讓音樂滋養(yǎng)百姓。

出版產(chǎn)品“有廣度”。上海音樂出版社一直致力于探尋“音樂是聲音的藝術(shù)，音樂是時(shí)間的藝術(shù)”的本質(zhì)規(guī)律與屬性，遵循“圖、文、音、像、譜”一體化出版理念，讓紙質(zhì)樂譜“聽得到音樂”，讓各類教材、教輔和普及讀物“看得到演奏”。20余年來，從最早的“書配碟”“碟配書”，到圖書去光盤化；從二維碼替代光盤介質(zhì)，到為用戶提供各類音視頻在線增值服務(wù)，在作者和讀者兩端逐漸實(shí)現(xiàn)了專業(yè)知識內(nèi)容的個(gè)性化服務(wù)。上海音樂出版社還創(chuàng)立“音果創(chuàng)意”音樂文創(chuàng)品牌，連續(xù)多年獲得“時(shí)尚100+”文創(chuàng)稱號，并推出了一系列出版衍生品，如音樂家帆布包、樂譜夾、徽章盲盒等，嘗試以另一種形態(tài)展現(xiàn)音樂魅力。今年上海書展，我們將首發(fā)“烈焰陽關(guān)影綠綺西域情”真絲藝帛，“樂此聲香”600號聯(lián)名香薰等，每一款都刻上了“碼上聽樂”的印記——將文化融入生活，讓音樂無處不在。

數(shù)字產(chǎn)品“有新度”。鋼琴類產(chǎn)品是上海音樂出版社長期打造的核心板塊，在全國圖書市場的占有率始終名列前茅。我社深挖優(yōu)勢資源，運(yùn)用國際前沿的數(shù)字化“AI人工智能+音樂”技術(shù)，于2022年打造了首款垂直類APP“鋼琴巴士”，革命性呈現(xiàn)智能化樂譜，沉浸式打通鋼琴教學(xué)環(huán)節(jié)，還把比賽展演、師資培訓(xùn)等核心內(nèi)容鏈接延展，讓學(xué)生與家長、教師與機(jī)構(gòu)、學(xué)校與琴行有機(jī)聯(lián)動，打造了一個(gè)“姹紫嫣紅”的智能化鋼琴教學(xué)生態(tài)圈。目前，鋼琴巴士已參與2024上海書展“淘書樂”·天安千樹舊書市集、陸家嘴金融城舊書市集，8月還將駛?cè)肷虾怪鲿?，邀請讀者零距離感受“AI+音樂”的無限魅力。

知識服務(wù)“有深度”。近年來，上海音樂出版社嘗試從知識制造轉(zhuǎn)向知識服務(wù)，創(chuàng)立黨建品牌“紅鸚鵡”，整合圖書資源、創(chuàng)意資源、作者資源、服務(wù)資源，通過不同形式的音樂舞蹈活動，豐富讀者閱讀感受，推動全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展。今年6月，上海音樂出版社走進(jìn)新疆喀什地區(qū)，將慶祝中華人民共和國成立75周年的主題出版物凝練成愛國主義教育音樂課堂《我和我的祖國》，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大歷程。該活動以音樂為媒，不僅讓師生感受不同文化魅力，激發(fā)藝術(shù)追求，提升審美，為當(dāng)?shù)匚幕逃⑷胄禄盍?，同時(shí)也為上海書展的新中國75周年專題活動預(yù)熱。作為“文化潤疆”的重頭戲，上海音樂出版社還邀請喀什地區(qū)澤普縣的30位中小學(xué)師生來到書展現(xiàn)場，一同參與《中華詩音舞》的首發(fā)式，于藝術(shù)表演中體悟中華傳統(tǒng)文化的源遠(yuǎn)流長、博大精神。

藝術(shù)活動“有熱度”。作為全國為數(shù)不多的專業(yè)音樂出版機(jī)構(gòu)，上海音樂出版社一直致力于把普及類產(chǎn)品做大做強(qiáng)，惠及更多的音樂愛好者。為更好地貼近市場、服務(wù)大眾，上海音樂出版社打造了全新策劃、獨(dú)立運(yùn)營的藝術(shù)活動品牌“尚音堂”，以“打造行走的城市音樂聲音景觀”為主旨，通過舉辦藝術(shù)沙龍、展演、海內(nèi)外研學(xué)等活動，為藝術(shù)愛好者和音樂教育者提供一個(gè)交流觀念、展現(xiàn)自我、分享資訊的平臺。書展期間，“尚音堂”將推出上海師范大學(xué)俞鷹領(lǐng)銜的碩士生導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)帶來的“名師教你彈鋼琴”直播沙龍，近距離感受鋼琴教育家的音樂魅力。

上海書展的20年里，上海音樂出版社不斷突破自我，追求卓越，在產(chǎn)品形態(tài)上求新，在產(chǎn)品形式上求變；“上音人”的上海書展也不再單單只是傳統(tǒng)意義上的圖書展覽會，更多的是承載著高質(zhì)量的出版精品、科技精品、服務(wù)精品、活動精品的綜合性展示，更好擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命，為建設(shè)具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際文化大都市、打造文化自信自強(qiáng)的上海樣本、建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地提供強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力和精神推動力。祝愿弱冠之年的上海書展越辦越好。

上海書展應(yīng)成為行業(yè)新業(yè)務(wù)形態(tài)的先行者

■韓衛(wèi)東（上海譯文出版社黨委書記、社長）

我第一次參加上海書展是在2005年。那時(shí)我才兼任上海譯文出版社黨委書記不久，有幸參與了上海書展的工作。當(dāng)時(shí)上海書展的主要功能是現(xiàn)場銷售，其中滬版圖書占據(jù)主導(dǎo)地位，對于本地出版社而言是一次絕佳的零售機(jī)會。那時(shí)的書展功能相對簡單，主要通過作者與讀者之間的互動和簽售活動帶動零售。

自創(chuàng)辦之初，上海書展就定位于全國性的活動，并受到了主管部門的大力支持和關(guān)注。當(dāng)時(shí)除了全國圖書交易博覽會，全國這種直接面向讀者零售的書展還很少，并且上海書展不同于書博會在不同地區(qū)輪流舉辦，這種固定地點(diǎn)、大規(guī)模零售的書展在全國幾乎沒有，因此在早期，上海書展便具有很大的影響力。

上海書展早期，一些書籍的銷售往往依靠作者簽售活動就能帶動起來，一場簽售有時(shí)就能賣出上千本。許多新書通過這樣的推廣活動進(jìn)行了市場測試，并且直接獲得了讀者反饋。因此，上海書展成為新書推廣的重要“晴雨表”，一本書如果在上海書展上反響熱烈，其他經(jīng)銷商和書店也會給予更多重視。

然而，隨著時(shí)間的推移，圖書市場經(jīng)歷了重大變革，上海書展的功能也需要重新定位。我認(rèn)為，新冠疫情是上海書展發(fā)展的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也推動了上海書展的發(fā)展變革?，F(xiàn)在，書展正通過線上線下相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)型，成為吸引讀者和獲取流量的新方式。出版社也需要把書展視為展示整體業(yè)務(wù)和品牌露出的重要平臺，借此機(jī)會吸引更多業(yè)務(wù)和讀者流量。

上海譯文出版社自2023年起，著力整合線上線下的展陳資源，在線上舉辦了讀者節(jié)活動，以上海書展為號召做了大量預(yù)熱工作，并邀請了許多帶貨達(dá)人和博主來到書展現(xiàn)場及直播間，甚至深入我們的倉庫進(jìn)行直播，極大地延伸了書展的空間、擴(kuò)展了書展的影響范圍。此外，我們還在現(xiàn)場安排了許多互動環(huán)節(jié)與重要活動，將讀者導(dǎo)流到線上銷售平臺。通過這些措施，極大地克服了展臺面積小的局限。最終，在去年上海書展上，我們的線下銷售額保持在整個(gè)上海世紀(jì)出版集團(tuán)中的領(lǐng)先地位。不僅如此，上海譯文出版社的電商平臺粉絲數(shù)量也顯著增長，線上銷售業(yè)績也比往年提升了5倍。首次單獨(dú)設(shè)展的文創(chuàng)品牌“七海制造局”成為書展人氣爆棚的亮點(diǎn)。雖然線下銷售只占很小一部分，但我們最大程度地發(fā)揮了上海書展的“露出”功能，強(qiáng)調(diào)與讀者的溝通互動，讓讀者感受我們帶來的閱讀之美。

今年，上海譯文出版社將繼續(xù)秉承這一理念，全方位展現(xiàn)我們的業(yè)務(wù)，為讀者提供最佳的閱讀體驗(yàn)。我們將通過不同的業(yè)務(wù)形式如“紙電聲創(chuàng)課”（紙質(zhì)書、電子書、有聲書、文創(chuàng)、閱讀課程），吸引讀者參與互動體驗(yàn)，引導(dǎo)他們打卡并成為我們的用戶和粉絲。線下銷售并不能展現(xiàn)我社的全部內(nèi)容，但我們的線上平臺提供了全方位服務(wù)。因此，今年上海書展，我們也申請了更大面積的展區(qū)，并增設(shè)了文創(chuàng)專區(qū)，以增強(qiáng)閱讀產(chǎn)品的吸引力。目前，文創(chuàng)產(chǎn)品本身已具備一定的號召力，許多外地讀者甚至特地來到上海購買我們的文創(chuàng)產(chǎn)品，參與體驗(yàn)相關(guān)活動。

因此，我認(rèn)為，未來的上海書展不僅僅是要覆蓋全國、影響整個(gè)行業(yè)，更應(yīng)該成為行業(yè)內(nèi)新業(yè)務(wù)形態(tài)的探索者，這樣才能不斷提升價(jià)值。我們需要讓讀者隨時(shí)隨地都能感受到品牌的影響力，體驗(yàn)到閱讀的樂趣和便利性。20年來，上海書展已經(jīng)成為出版人心中的一個(gè)重要節(jié)日，從最初的賣書活動發(fā)展成為一個(gè)提升全社會閱讀品位的嘉年華，其核心價(jià)值就在于直接面向讀者，架起了出版社與讀者之間的橋梁。

在流量至上的今天，線下書展更需聚集讀者流量，激發(fā)他們的閱讀興趣。要做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵在于不斷通過書展上的互動，讓讀者體驗(yàn)到出版行業(yè)帶來的閱讀魅力。因此，未來上海書展的發(fā)展方向是出版社需要引領(lǐng)線上線下融合的趨勢，強(qiáng)化現(xiàn)場互動體驗(yàn)，完善線上業(yè)務(wù)平臺的服務(wù)，共同構(gòu)建一個(gè)立體化的書展。

與上海書展共成長的20年

■王世平（上海科技教育出版社總編輯）

我第一次參加上海書展，是在20年前的首屆。感覺很振奮，因?yàn)樯虾＝K于有了一個(gè)對標(biāo)國際水平，聯(lián)通作者、讀者和出版機(jī)構(gòu)的舞臺。記得書展第一天就對讀者開放售書，當(dāng)時(shí)場面非?；鸨?，讓我直觀地感受到了圖書在當(dāng)時(shí)讀者心中的魅力，感受到了上海學(xué)習(xí)型城市建設(shè)的深厚底蘊(yùn)。作為一家專注科學(xué)普及和基礎(chǔ)教育的出版單位，上?？萍冀逃霭嫔绠?dāng)年準(zhǔn)備了許多精品力作參展，其中《竺可楨全集》（1~4卷）在書展“推薦十本滬版新書”活動中名列榜首。后來又過了10年，在2014年，這套24卷、2000多萬字的全集才終于出齊，并獲得了中國出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)等榮譽(yù)。某種程度上，上海書展的發(fā)展與出版社自己的成長是攜手并進(jìn)的。

作為一名經(jīng)歷了上海書展20年歷程的出版人，我對上海書展的發(fā)展有最直觀的感受。在我看來，上海書展的最大特點(diǎn)，就是堅(jiān)持與讀者零距離，讓讀者在這個(gè)平臺上能夠看到自己喜歡的學(xué)者或者作家，聽到他們講的最鮮活的故事，與他們直接對話；讓讀者能夠在現(xiàn)場翻閱自己感興趣的圖書，了解圖書的具體內(nèi)容、裝幀設(shè)計(jì)。在20年前，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播等尚未普及，這些特點(diǎn)對讀者更是有著極大的吸引力。其次，上海書展堅(jiān)持“海納百川”，面向全國出版界，而且從首屆開始一直向民營書業(yè)敞開大門，使得國有出版社和民營書業(yè)有了同臺亮相、相互學(xué)習(xí)的機(jī)會。對我來說，每一年的書展，都有很大收獲。此外，上海書展從首屆開始，就貫徹了產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的理念，無論是會場布置，活動安排還是餐食休憩等配套服務(wù)，都充分體現(xiàn)了人性化概念。20年來，上海書展堅(jiān)持學(xué)習(xí)借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，同時(shí)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，使得書展的美譽(yù)度不斷上升，影響力逐步擴(kuò)大。

上海書展也是上海出版人的主場，為了辦好上海書展，我們每一年都要付出巨大努力。一是多出精品力作，讓讀者每來一次書展，必有收獲。每年在書展前幾個(gè)月，我社就會對書展上亮相的重點(diǎn)圖書品種的進(jìn)度進(jìn)行把控，確保按時(shí)出書。有時(shí)一些新書一印出來，就由發(fā)行人員直接“背”到書展現(xiàn)場，在第一時(shí)間與書展觀眾見面。二是邀請海內(nèi)外名家在書展上開展活動，形成“明星效應(yīng)”。每年，書展都會邀請全國乃至海外的優(yōu)秀作者與讀者面對面，每天的活動都有上百場，極大地激發(fā)了觀眾的熱情，有時(shí)場面甚至熱烈到有些失控的狀態(tài)。不少作者都有過被讀者圍追堵截或者簽售到手酸疼痛的經(jīng)歷。三是利用媒體進(jìn)行廣泛宣傳和報(bào)道，在全社會形成“愛讀書，看書展”的良好氛圍。上海的不少企事業(yè)單位都把參觀書展作為員工福利。書展一直固定在8月舉辦，方便了廣大中小學(xué)生利用暑假逛書展。四是把書展變成出版社與讀者溝通的平臺。除了營銷發(fā)行人員，很多出版社的領(lǐng)導(dǎo)和編輯都會到書展現(xiàn)場，與讀者互動，增進(jìn)相互感情，了解讀者需求。很多老讀者對出版社的圖書如數(shù)家珍，讓我們深受感染，充分體會到了作為出版人的自豪感。

我社產(chǎn)品集中在科技科普領(lǐng)域，與文學(xué)作品相比，科技類作品的讀者體量相對較小，意想不到的是，2013年我們在上海書展上的一場活動吸引大量讀者參與。當(dāng)年8月18日，我們在書展現(xiàn)場舉辦新書《希格斯——“上帝粒子”的發(fā)明與發(fā)現(xiàn)》首發(fā)，邀請?jiān)摃g者、著名粒子物理學(xué)家邢志忠作關(guān)于希格斯粒子的科普講座，并對希格斯粒子能否獲得當(dāng)年的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)進(jìn)行預(yù)測。不僅活動現(xiàn)場爆滿，讀者還與這位一線頂尖科學(xué)家積極互動，購書等待簽名的讀者排起了長隊(duì)。不到2個(gè)月，希格斯粒子果真不負(fù)眾望，勇奪當(dāng)年的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)，邢志忠則在上海書展留下了一段“預(yù)言”佳話。

2007年，時(shí)任上海市委書記的習(xí)近平同志專程參觀上海書展，在談及上海書展所肩負(fù)的使命時(shí)指出：“朝著努力建設(shè)文化大都市的奮斗目標(biāo)，上海要認(rèn)真打造好上海書展這張文化名片，增強(qiáng)上海文化的吸引力和影響力，提高上海城市軟實(shí)力?！彼€特別提出：“要讓上海書展真正成為服務(wù)全國的文化大平臺?！绷?xí)近平總書記的指示對上海書展的發(fā)展產(chǎn)生了重大推動作用。上海書展面向全國開放辦展，規(guī)模越辦越大，朋友圈不斷擴(kuò)展，內(nèi)容越來越豐富，跨界融合越來越“出圈”。

多年來，上海書展的突破和創(chuàng)新有多個(gè)方面，如設(shè)立特色分會場、提出“上海首發(fā)、全國暢銷”、實(shí)現(xiàn)“云首發(fā)”“云逛書展”“云看活動”等等。尤其是展區(qū)設(shè)置的變化，港臺出版館、海外出版館、音像出版館、數(shù)字出版館……每一個(gè)新展館的出現(xiàn)，都是渠道拓展和技術(shù)進(jìn)步帶來影響的結(jié)果。這幾年，書展的直播間也不斷增加，從最早的活動直播到這兩年的直播售書，讓我們直觀地感受到圖書營銷發(fā)行方式所經(jīng)歷的變化。

上海書展的20年巨變，也是出版業(yè)的20年巨變，今天的出版業(yè)和20年前比，形式已有了天翻地覆的變化，出版人唯有不斷創(chuàng)新求變，才能實(shí)現(xiàn)建設(shè)文化高地的夢想。

上海書展激發(fā)從事出版行業(yè)的初心

■莊曉明（上海教育出版社副社長）

上海書展的起源最早可以追溯到1979年，當(dāng)時(shí)上海新華書店等聯(lián)合舉辦了慶祝中華人民共和國成立30周年圖書展銷會，這被認(rèn)為是全國首次舉行圖書展銷會。上海書展作為一個(gè)面向普通市民的文化盛會，是從2004年開始的。2004年標(biāo)志著上海書展正式創(chuàng)辦。

彼時(shí)，我在華東師范大學(xué)出版社工作，在發(fā)行科負(fù)責(zé)山東、河南和江蘇三省的業(yè)務(wù)。早幾年的上海書展給我留下最深的印象就是累并快樂著。累是真累，書展期間每天從展館一開門就迎客，一直忙到閉館，向讀者朋友介紹圖書，我和同事們常常因?yàn)橄蜃x者介紹圖書說話太多而嗓子都啞了?？鞓肥且?yàn)榭粗晦臅蝗琊囁瓶实淖x者買走，那份成就感所帶來的快樂，能一掃當(dāng)天的疲乏，第二天打雞血一樣繼續(xù)上陣。

上海書展20年，給我最深的印象是上海書展并不是免費(fèi)，而是賣門票的，但是上海市民購買門票非常踴躍，甚至還有黃牛倒賣書展的門票。每年書展，看到在炎炎烈日下一眼望不到頭的買票的隊(duì)伍，心里總會涌起一股熱流，上海是一座文化之城，市民們渴望知識、熱愛學(xué)習(xí)，這也激發(fā)了我們從事出版這個(gè)行業(yè)的初心：為廣大讀者奉獻(xiàn)更多的精神食糧。

最初幾年的上海書展有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)。一是面向廣大讀者。上海書展一開始定位就是以零售為主，且市民需要購買門票才能進(jìn)入會場選書購書。二是圖書品種豐富。參展圖書從最初的10萬種，逐年增加到15萬、18萬余種。讀者能在書展上享受淘書的樂趣。三是與書有關(guān)的文化活動精彩紛呈。與書有關(guān)的文化活動，各種新書首發(fā)、簽售等從100多項(xiàng)發(fā)展到800多項(xiàng)。書展期間，每天的活動都安排得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?，海?nèi)外社會各界名流云集，上海把書展辦成了讀書人的盛會、閱讀的嘉年華。

上海書展之所以能逐步發(fā)展并成為全國乃至國際知名書展，離不開方方面面的支持，但我認(rèn)為最主要的，還是決策者的格局和胸襟。首先是文化品牌的打造。上海書展沒有止步于賣書的層面，而是在上海市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在主管部門、行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)籌下，通過發(fā)動上海全市所有出版單位，群策群力，逐步把上海書展打造成了上海的一張文化名片。其次是上海書展的國際化發(fā)展。從2011年起，上海書展設(shè)立了上海國際文學(xué)周，邀請國際知名作家參與，促進(jìn)了中外文化交流。當(dāng)然，更重要的是，上海書展用更精細(xì)化的服務(wù)為書展贏得了讀者口碑。比如，上海書展為了給上班的市民提供更多的淘書機(jī)會，主動設(shè)置了夜場，把書展每天閉館時(shí)間從下午5點(diǎn)延長到晚上9點(diǎn)，雙休日更是延長到晚上9點(diǎn)半。再如，為了打消購書之后攜帶不便的顧慮，上海書展組委會及時(shí)在會場里設(shè)立快遞到家的服務(wù)，方便讀者“0負(fù)擔(dān)”購書?？梢哉f，上海書展的成功離不開出版人的支持與各種閱讀服務(wù)上的細(xì)節(jié)考量。

20年來，上海書展也一路見證并融入了出版業(yè)的發(fā)展歷程。伴隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)售書的興起，上海書展同樣面臨著實(shí)體書店所受的沖擊，這促使書展在融合中不斷進(jìn)行自我革新和功能優(yōu)化，以更好地滿足讀者需求。上海書展通過與電商平臺、前沿科技型企業(yè)和數(shù)字閱讀企業(yè)的合作，探索了出版與科技、文化與商業(yè)的跨界融合。其次，科技變革、文旅消費(fèi)趨勢等也同樣影響著上海書展的表現(xiàn)形式，通過結(jié)合AI技術(shù)等現(xiàn)代科技手段，舉辦如AI短片大賽等活動，增加了書展的互動性和趣味性。此外，上海書展還推動了“1+1+X+N”的辦展模式，強(qiáng)化了主題推介、閱讀場景呈現(xiàn)、現(xiàn)場服務(wù)和品牌影響力，展現(xiàn)了閱讀新消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。書展期間不僅有圖書展示，還有各種文化產(chǎn)品和文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，如“2021上海書展文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”和吉祥物“逗點(diǎn)”的推出，增加了書展的文化產(chǎn)品多樣性。

上海書展不僅適應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的新趨勢，也成為了推動出版業(yè)創(chuàng)新和文化交流的重要平臺，為全國出版業(yè)的繁榮和進(jìn)步作出了重要貢獻(xiàn)。

上海書展連接每一個(gè)渴望知識與美的心

■陸小新（少年兒童出版社總編輯）

我第一次參加上海書展是2006年，當(dāng)時(shí)最令我印象深刻的簽售是易中天《品三國》的新書首發(fā)式。那時(shí)易中天在央視“百家講壇”受關(guān)注的程度一點(diǎn)兒不亞于現(xiàn)在的“流量明星”，書展簽售當(dāng)天上午9點(diǎn)就已經(jīng)有讀者開始排隊(duì)，在下午近4個(gè)小時(shí)的簽售中，易中天以3秒簽一本的速度，簽壞了8支筆，簽了4000多本，創(chuàng)造了上海書展舉辦以來的最高簽售紀(jì)錄。當(dāng)時(shí)的感受就是上海書展的確是讀者的閱讀盛宴，無論老幼，讀者都太熱情了，為了得到自己心儀作者的簽名本，為了能與作者互動合影，很多讀者不惜冒著酷暑排隊(duì)四五個(gè)小時(shí)。作為業(yè)內(nèi)最具影響力的大眾書展之一，上海書展每年都吸引著大量讀者來到現(xiàn)場，上海深厚的人文積淀、濃厚的閱讀氛圍、熱情的讀者，讓上海書展不但成為各出版機(jī)構(gòu)展示出版成果的最佳窗口，也成為各出版機(jī)構(gòu)了解市場風(fēng)向、讀者需求的重要信息來源。

早期的上海書展即便規(guī)模不大，但已經(jīng)具備了豐富的圖書種類、文化活動和作者參與等特點(diǎn)，逐步形成了獨(dú)特的文化魅力和社會影響力。這20年來，上海書展不斷追求卓越和創(chuàng)新，致力于推動城市閱讀文化的發(fā)展和普及。通過不斷豐富圖書種類、提升文化品位、推廣高品質(zhì)閱讀、融入國際元素、借助專業(yè)書店的興起、吸引社會關(guān)注，成功打造了自己的品牌和影響力，并最終形成城市文化節(jié)日，成為中國出版業(yè)最具影響力和美譽(yù)度的大眾書展之一，為全國業(yè)界樹立了標(biāo)桿，甚至成為全球閱讀版圖上的重要“地標(biāo)”。

上海書展的成功離不開出版人、作者和相關(guān)工作人員多年來的不懈奮斗和創(chuàng)新探索，他們在開放辦展、提升服務(wù)業(yè)界能力，擁抱讀者、傳遞愛與熱忱，營造全民閱讀濃厚氛圍等方方面面不斷努力。從展示模式的演變，活動組織的多樣化，讀者服務(wù)的優(yōu)化，品牌影響力的提升，數(shù)字融合的推進(jìn)，最美書籍的設(shè)計(jì)展示，國際藝術(shù)圖書專題展銷區(qū)的設(shè)立，到分會場的拓展等，經(jīng)過20年的發(fā)展，上海書展已經(jīng)成為一個(gè)集文化傳播、閱讀推廣、設(shè)計(jì)展示于一體的多功能平臺，為打響“上海文化”品牌、推動全民閱讀作出了巨大貢獻(xiàn)，使書展成為連接讀者、作者和出版人的重要紐帶，傳遞著書籍與閱讀的力量。

可以說，上海書展對中國出版業(yè)的影響是全方位的，并且已然成為我國圖書出版業(yè)年度重要圖書新品首發(fā)地、面向個(gè)體讀者的閱讀風(fēng)向標(biāo)，是全國最具品牌影響力的圖書展會之一。它不僅提升了出版業(yè)的整體影響力，促進(jìn)了全民閱讀和文化繁榮，還推動了市場和行業(yè)的創(chuàng)新，為上海乃至全國的文化生活注入了新的活力。

回望上海書展的20年歷程，它不僅成為了國內(nèi)外讀者與文化的交流盛會，更是一座城市智慧與情感的交融之所。從初露鋒芒到成為全球知名的文化地標(biāo)，上海書展不斷展示著閱讀的力量與美好，證明了書籍能夠超越時(shí)空的界限，連接每一個(gè)渴望知識與美的心。本屆書展少兒社精心策劃了15場分享會，秦文君、沈石溪、劉保法等一線知名作家悉數(shù)亮相。銷售方面，我們有2個(gè)主展場，分別是東二館的精品展區(qū)和東陽光棚的少兒專區(qū)。為了吸引讀者，優(yōu)惠讀者，我們精心組織書目，主打書展期間場館內(nèi)線上線下“同品同價(jià)”的概念，將我們的線上流量產(chǎn)品如《十萬個(gè)為什么》（第六版）、《上下五千年》（新時(shí)代版）、《故事大王合集》、《莫莎莎的神奇圖書館》等都列入優(yōu)選惠民書目，現(xiàn)場買書的讀者還可專享集章打卡以及附贈周邊的福利。

對于上海書展未來的發(fā)展，我認(rèn)為，一是在新媒體渠道風(fēng)頭正勁的情況下，必須走線上線下相結(jié)合的推廣方式，讓上海書展不但成為上海人的節(jié)日，也能通過線上傳播，成為更多熱愛閱讀、熱愛生活的人的節(jié)日。二是在全國多設(shè)分會場，將上海的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更多的分會場，不斷擴(kuò)大滬版圖書的影響力，擴(kuò)大上海書展的輻射面。三是在書展上，給實(shí)體書店更多的亮相機(jī)會，讓他們展示自己的特色服務(wù)以及文創(chuàng)周邊，利用書展平臺，引導(dǎo)讀者多走進(jìn)書店，讓讀者平時(shí)也能感受到上海書展書香在不斷地延伸。在未來，我們有理由相信，上海書展將繼續(xù)以其開放和包容的姿態(tài)，引領(lǐng)著人們探索知識的無限可能，為更多熱愛閱讀的人點(diǎn)燃智慧之光，共同締造文化的下一個(gè)20年輝煌。

上海書展見證了中國出版業(yè)的變革與發(fā)展

■童力軍（上海辭書出版社副總編輯）

2003年8月，剛踏入出版行業(yè)的我，有幸參加了在光大會展中心舉辦的上海圖書交易會?？梢哉f那是上海書展的前身，它主要面向業(yè)內(nèi)同行和圖書館，像是一場秘密聚會，普通市民只能在最后一天窺探一二。次年，上海圖書交易會正式升級為上海書展，從幕后走向臺前，從面向業(yè)內(nèi)的交流平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦驈V大讀者的圖書盛宴。那時(shí)的我，作為上海古籍出版社的一名新晉編輯，懷揣著既激動又忐忑的心情，步入了上海展覽中心的殿堂。那一年，上海書展的人氣之旺，簡直超乎想象，讓我深切感受到了上海市民對書籍的無限熱愛與支持。站在展臺前，望著那片書海中流連忘返的讀者，我的心中不禁涌起一股對出版事業(yè)的深切熱愛與崇高使命感。

回望上海書展最初的幾年，它如同一顆種子，在上海市民的期待與呵護(hù)下，逐漸生根發(fā)芽，茁壯成長。那時(shí)的書展，更多地聚焦于本地讀者，以零售為主，但即便如此，它所展現(xiàn)出的獨(dú)特文化魅力和廣泛參與度，已預(yù)示著其在全國范圍內(nèi)的潛力。隨著時(shí)間的推移，上海書展的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，參展單位和讀者數(shù)量逐年攀升，內(nèi)容也日益豐富多元，從單一的圖書銷售平臺，逐步轉(zhuǎn)型為集新書發(fā)布、作者見面會、主題論壇、文化交流、版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字閱讀等多功能于一體的綜合性書展。隨著上海書展的成功舉辦，全國其他省份的書展也如雨后春筍般涌現(xiàn)，天府書展、江蘇書展、深圳書展等等，為出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也共同編織著中國書展的繁榮圖景。

特別是在近10年間，上海書展憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和開放包容的姿態(tài)，吸引了越來越多國內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)的參與，逐步發(fā)展成為全國乃至國際知名的書展品牌。這一過程中，上海出版人展現(xiàn)出了非凡的創(chuàng)造力和執(zhí)行力，他們不斷創(chuàng)新展會模式、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)國際合作，讓上海書展的國際影響力日益增強(qiáng)，逐步成為了上海文化的重要名片。

自2013年起，我踏上了辭書社數(shù)字化工作的新征程，在這片充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的新天地中，我和團(tuán)隊(duì)一起努力先后推出了一系列深受用戶喜愛的數(shù)字產(chǎn)品：中國近代教育資源數(shù)據(jù)庫、《辭?！窔v版數(shù)據(jù)庫、《漢語大詞典》數(shù)字版、聚典數(shù)據(jù)開放平臺、《辭?！肪W(wǎng)絡(luò)版等等。特別是聚典數(shù)據(jù)開放平臺和《辭?！肪W(wǎng)絡(luò)版，這兩款產(chǎn)品更是我們的驕傲。聚典數(shù)據(jù)開放平臺以其“開放、賦能”的數(shù)據(jù)服務(wù)模式受到上下游企業(yè)的廣泛認(rèn)可，目前已與50多家機(jī)構(gòu)合作，為超過6000名用戶提供超14億次知識查詢服務(wù)，它的卓越表現(xiàn)也讓它先后入選全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例、國家新聞出版署數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)平臺遴選計(jì)劃。而《辭?！肪W(wǎng)絡(luò)版則是我國第一部走向互聯(lián)網(wǎng)的大型綜合性辭典，它的出現(xiàn)讓讀者能夠更加便捷地獲取《辭?！匪峁┑臋?quán)威、準(zhǔn)確知識，極大地提升了使用體驗(yàn)。值得一提的是，我們這些精心打造的數(shù)字產(chǎn)品每年都會在上海書展上亮相，展示給廣大的讀者和業(yè)界同仁。每一次的展示都獲得了讀者們的高度評價(jià)和熱烈反響，這也讓我們更加堅(jiān)定了在數(shù)字化道路上不斷前行的決心和信心。

這期間，上海書展也緊跟技術(shù)進(jìn)步的步伐，積極推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，書展的智能化水平和用戶體驗(yàn)得到了顯著提升。線上直播、虛擬展覽等新形式的出現(xiàn)，使得無法親臨現(xiàn)場的讀者也能參與到這場文化盛宴中來。這些努力不僅讓上海書展成為了一個(gè)展示出版成果、推動文化交流的重要窗口，更為上海乃至全國的出版業(yè)注入了新的活力和動力。

盡管今年的圖書市場遭遇了一定的下滑，但我對圖書的未來依然充滿信心。只要圖書作為凝結(jié)人類智慧的核心載體這一本質(zhì)沒有改變，那么在可見的將來，圖書就絕不會消失。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，紙書的銷售高峰或許已經(jīng)過去。同時(shí)，對于上海書展的未來發(fā)展，我滿懷期待，并認(rèn)為有幾個(gè)方向值得我們?nèi)ド钊胩剿?。首先，我們?yīng)該繼續(xù)深化國際化合作，積極吸引更多海外出版社參展，以此豐富書展的內(nèi)容，提升書展的國際影響力。其次，我們需要加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)來優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓書展更加智能化、便捷化，滿足現(xiàn)代讀者的多元化需求。最后，我們還應(yīng)該強(qiáng)化與各類教育機(jī)構(gòu)的合作，共同促進(jìn)讀者閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，為書展的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

上海書展，這個(gè)見證了我職業(yè)生涯成長的文化盛事，已經(jīng)走過了20個(gè)春秋。在這20年的時(shí)間里，它不僅記錄了我個(gè)人的成長軌跡，更見證了上海，乃至整個(gè)中國出版業(yè)的變革與發(fā)展。未來，我相信上海書展將繼續(xù)以開放、創(chuàng)新的精神，迎接每一個(gè)熱愛閱讀的人，繼續(xù)書寫屬于它的輝煌篇章。

盛放的上海書展——我所參與的上海書展20年

■王立翔（上海書畫出版社原社長、總編輯）

自從1985年踏入出版行業(yè)以來，我一直見證并參與了上海書展的起步和成長。上海書展的前身是上海圖書交易會，2004年，上海圖書交易會更名為上海書展。有讀者參與的書展與出版業(yè)業(yè)內(nèi)自己辦的圖書發(fā)行會有很大不同，它結(jié)合了讀者、出版人與作者等多個(gè)與“書”相關(guān)的群體參與，變成多維度的讀書交流平臺。首次向公眾開放銷售的上海書展，激發(fā)了上海市民的巨大購書熱情，零售圖書達(dá)1300萬元，文化活動170余項(xiàng)，成為上海有史以來最大規(guī)模的圖書文化盛會?；貞浧饋恚娴姆浅s幸能與上海書展相伴20年。

隨著時(shí)間的推移，上海書展逐漸發(fā)展成為全國乃至國際知名盛會。主辦方明確的戰(zhàn)略定位、組織者的不懈努力以及出版人對圖書價(jià)值的堅(jiān)定信念共同推動了這一轉(zhuǎn)變。2008年，上海書展首次打出“上海首發(fā)、全國暢銷”的概念，吸引全國新書到上海首發(fā)，再從上海推向全國市場，逐步把上海書展打造成新書首發(fā)的大平臺。這一行動直接讓上海書展在全國的知名度大幅提升。上海所有的出版單位都在各盡其能，發(fā)揮自己的作用。

2011年，上海書展與以“書香中國”為口號的全民閱讀活動結(jié)合，全稱改名為“上海書展暨‘書香中國’上海周”，進(jìn)一步凸顯倡導(dǎo)閱讀、引導(dǎo)閱讀、推動閱讀的功能，提升城市的閱讀層次。這一年的上海書展在對外傳播、國際交流上發(fā)力，首創(chuàng)“上海國際文學(xué)周”、首次設(shè)立“上海國際童書嘉年華”。上海外文圖書公司、上海譯文出版社等也都發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，通過引進(jìn)海外圖書和舉辦相關(guān)活動促進(jìn)國際文化交流，讓上海書展的國際化程度不斷提高。

20年來，這些改變與升級，每年都在發(fā)生。但我認(rèn)為，上海書展是在變與不變之間不斷前行。所謂“不變”就是舉行上海書展的初衷未變，所有的上海出版人秉持著一個(gè)使命感，就是作為文化建設(shè)者，圍繞、適應(yīng)讀者的需求，不斷滿足讀者閱讀的需求，實(shí)現(xiàn)自己的出版價(jià)值。當(dāng)然，在20年的過程中，讀者的閱讀習(xí)慣有所改變，讀書載體發(fā)生變化，上海書展也在不斷適應(yīng)變化中發(fā)生改變，但這種變化并不是突變式的，而是在逐漸完善并走向良性循環(huán)中去實(shí)現(xiàn)的，就出版方而言，最為明顯的是出版社不斷推出愈加優(yōu)質(zhì)的好書和升級營銷模式。書展利用新技術(shù)如直播等互動形式，增強(qiáng)了讀者的參與感和體驗(yàn)感，同時(shí)也采用更加豐富的活動，進(jìn)一步加強(qiáng)了作者、出版人與讀者面對面交流的機(jī)會，滿足讀者現(xiàn)場體驗(yàn)的需求。前幾年盡管受到疫情影響，上海書展依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。

上海書展結(jié)合了售書、讀書、講座、對話、展示，場內(nèi)場外、線上線下參與等多位一體的交流形式，不僅讓讀書人充分享受淘書購書之樂，更使得讀者與作者、與出版人親切互動，大大開掘了圖書的內(nèi)涵和外延，讓所有參與者的精神世界都有所升華。短短7天的上海書展儼然是讀書嘉年華，都市文化的嘉年華。對我這樣一個(gè)擁有接近40年出版生涯的從業(yè)者來講，回首上海書展20年是讓人非常感懷的。20年至少產(chǎn)生了兩代新的讀者，出版人與老讀者年年相約上海書展，也在目睹新讀者的不斷涌入，并陪伴他們成長。上海書畫出版社作為藝術(shù)專業(yè)出版社，尤其注重閱讀與體驗(yàn)相結(jié)合，我們設(shè)置的“朵云藝術(shù)賞讀季”，在有限的場地辟出觀賞、互動的空間，成為上海書畫出版社標(biāo)志性的展位形象，增加了讀者的黏性。我每年都要策劃主持多至十幾場新書發(fā)布、專題講座和簽售活動，每次都能感受到讀者真誠甚至火辣的熱情；在我們的展位上，常常會有讀者“家人”式的招呼，他們對我們的圖書和書展活動的如數(shù)家珍，尤為讓人難忘和感動。因此，每年如期而至的上海書展已成為檢驗(yàn)上海出版人成果、提升出版業(yè)務(wù)能力的重大“戰(zhàn)場”，我們的全年選題和發(fā)售規(guī)劃，都以上海書展為重要節(jié)點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)紛紛主動將任務(wù)轉(zhuǎn)化為自己的目標(biāo)，大大鍛煉了隊(duì)伍。

今年的上海書展跨入了第20個(gè)年頭，十分值得慶賀。我們相信，上海書展作為上海重要的文化品牌活動，將不斷提升功能性，擴(kuò)大影響力與傳播能力；對營造更好的閱讀氛圍，引導(dǎo)深度閱讀，將發(fā)揮更為重要的作用。在新的閱讀需求和數(shù)字技術(shù)環(huán)境下，上海書展可以進(jìn)一步加強(qiáng)線上線下、場內(nèi)場外聯(lián)動，將書展期間積聚的各種內(nèi)容和資源效應(yīng)輻射到全國和海外。

作為20年的參與者，我祝愿上海書展繼續(xù)秉承宗旨，不斷增強(qiáng)品牌效應(yīng)，推動出版發(fā)行深度融合聯(lián)動、健康發(fā)展，讓讀者視上海書展為精神家園、享受閱讀的愉悅，發(fā)揮更大的作用。

最動人的遇見，是遇見情懷

■黃亞卓（上海古籍出版社編審）

上海書展是精品圖書的大型秀場，是專屬讀書人的雅集盛事，隆重而熱烈，詩意又浪漫，讓“魔都”的8月總是書香彌漫，別具清涼。每當(dāng)看到那正午烈日下如游龍般的長隊(duì)，展臺上讀者潮水般的熱情，夜色中懷抱心愛讀物依依惜別的身影，總有一種欣慰和自豪在做書人的心底激蕩。

書展20年，我在這里遇見經(jīng)典，遇見智慧，遇見良善。最感動我心的，是我遇見的一份份將信念與悲歡浸潤于書籍的厚重情懷。這些情懷有溫度，有光芒，有擲地有聲的金屬鏗鏘。

提起上海書展最難忘的事，我永遠(yuǎn)忘不了2013年書展上遇見的那位老人。那年的線裝書展臺，一位70多歲的老人摩挲著每一種線裝書，愛不釋手，久久不愿離開。他說清早從崇明趕過來，帶了平時(shí)積攢下來的3000元，專門來買線裝書，平時(shí)沒機(jī)會看到這么多品種，而且書價(jià)貴，但書展上能打6折。我推薦他買繡像本四大名著，再加一冊紅樓人物圖，折后2000多。他欣然同意，但對書的品相要求很高。我一套又一套地給他挑過去，直到他滿意。旁邊人都說他太挑剔了。我認(rèn)為這不是挑剔，這是他對自己鐘愛圖書的虔誠。一個(gè)老人能把自己省吃儉用留下來的錢用來買書，我打心眼里敬佩。幫他交完款，再帶他辦理快遞。填寫地址時(shí)，他說：“姑娘，我眼睛不好，戴老花鏡也看不大清，我來說，你幫我寫吧。”我有些吃驚，寫好后還是忍不住問：“那您買這么多書，能看……”他慈祥一笑，說道：“這都是我年輕時(shí)一直想買的書，現(xiàn)在眼不好，翻開摸摸也會很滿足，等我快不在了，我就捐出去?！蔽已鐾?，他眼睛微瞇，眼神干凈熾烈，有著篤定的激情，專注而執(zhí)著。說得波瀾不驚，但一字一句全是對心底那份情懷的交待，真誠又動人。

我還忘不了2018年書展上邂逅的那個(gè)姑娘，連續(xù)2天來我們展位上讀《王維詩集》。著一身素雅的青色長裙，佇立于書架旁，專注地閱讀，沉靜似一幀古畫?？此恢遍L時(shí)間站立，我把工作人員的凳子搬給她，再遞給她一瓶水。她抬眼看向我，輕聲說聲感謝，又垂眼繼續(xù)看書。偶爾，我會發(fā)現(xiàn)她從包里抽紙巾悄悄拭淚。就這么靜坐在角落，一直到閉館才離去。怕她第二天還來，盡管那天已不是我值班，我還是去了展位。果然，她又來了。我又給她搬了凳子，讓她坐在角落處繼續(xù)看《王維詩集》。那天離開時(shí)，她買了手里的那本書，并向我要了電話號碼。此后，再沒有了聯(lián)系。但每年的書展，我都會想起她，惦念著她那古畫般的沉靜和若有若無的幽怨。

2021年11月的一天，我在辦公室接到一個(gè)女生的電話，說她是那年在書展看《王維詩集》的人，她說剛買了一套我社新出版的凌刻套印線裝本《王摩詰詩集》，就特別想給我打這個(gè)電話。記得那個(gè)電話很長，她說了很多。她大學(xué)是學(xué)計(jì)算機(jī)的，卻癡愛古詩詞，尤愛王維，大學(xué)期間買了好多上海古籍出版社的書。工作后忙于生計(jì)和家庭，就很少讀書了。那年夏天是她遭遇健康和情感重創(chuàng)的雙重至暗時(shí)期，獨(dú)自游蕩到上海散心，巧遇上海書展。她突然就特別想找到上海古籍出版社，找到滋養(yǎng)和陪伴她青春時(shí)光的那些書。在古籍?dāng)偽豢磿哪莾商焖男耐蝗惶貏e寧靜。她在王維獨(dú)釣寒江、終南隱逸的詩境里忘了傷痛，在千山鳥飛絕的清寂中仿佛聽到歲月輕軋自己靈魂和身體的聲音，一種久違的輕松和快樂又回來了。她說，上海古籍出版社的那些經(jīng)典讀物和編輯像光一樣，讓她在至暗時(shí)刻得到了精神上的救贖。這幾年她買了我社的好多書，工作之外的時(shí)間多用來讀書，一直銘記著當(dāng)年書展上我給她的那份無聲的陪伴和照顧。

她的話悠悠的，緩緩的。即便說的是悲傷往事，卻讓人感到云淡風(fēng)也輕。她在對書的情意里揉進(jìn)了光陰與悲歡，經(jīng)歷了古籍經(jīng)典和時(shí)光風(fēng)霜的雙重淬煉，漸漸在精神的貯藏空間找到了肯定和踏實(shí)，邂逅了那個(gè)自己也不知道的自己。

很多屆書展過去了，一個(gè)個(gè)看似尋常卻不平凡的故事，并沒有隨著時(shí)光老去。一份份動人的情懷，是書展留給我的最美的風(fēng)景。也正因這些情懷的鼓舞和期盼，我們出版人也有了更重的責(zé)任和使命。無論如何艱難，我們都會用倔強(qiáng)而虔誠的姿態(tài)與時(shí)間和歷史深情對望，認(rèn)真純粹地做著意義燦爛的古籍出版事業(yè)。無論是書還是人，愿與讀者的每一次遇見，都能成為彼此生命歷程中的經(jīng)典。哪怕閃爍著微光，也能喚起一天明月，照滿懷冰雪，讓精神空間浩蕩百川流。（張馨宇采訪/整理）